שנת המאה תופסת מקום מרכזי במאמצי השיווק של משרד התיירות: החלל המרכזי בביתן הישראלי שמוצב בירידי התיירות המובילים מעוצב כחוף ים תל אביבי, והמבקרים בו נהנים ממשחקי מטקות וכדור עף חופים, ארטיקים ואפילו שייק תל אביבי קלאסי. יריד התיירות של ברלין (11-15.3.09), הנחשב לגדול בעולם בתחומו, מושך מדי שנה עשרות אלפי סוכנים, תיירנים ואנשי מקצוע הקובעים את הטרנדים החשובים בתחום התיירות לשנה הקרובה.